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特色小鎮(zhèn)的概念，最早興起于浙江。如今，到小鎮(zhèn)品茶，作畫，或燒一件青瓷，甚至是創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)成為特色小鎮(zhèn)為人們提供的選項。

旅游小鎮(zhèn)是指依附于某類具有開發(fā)價值的自然景觀或人文景觀，并以為其開發(fā)或旅游服務(wù)為主的小城鎮(zhèn)。旅游小鎮(zhèn)=旅游資源+旅游設(shè)施+旅游服務(wù)+游客云集+小城鎮(zhèn)

旅游小鎮(zhèn)必備要素：旅游吸引物、體驗娛樂設(shè)施、商業(yè)服務(wù)、消費者

1、獨具特色的自然風(fēng)光，或花團錦簇，或湖光山色

一切景區(qū)的開發(fā)與挖掘都建立在自身資源的基礎(chǔ)上，因地制宜，避免了景區(qū)雷同化。如埃吉桑小鎮(zhèn)重視城市布局，盧塞恩小鎮(zhèn)的湖光山色，波西塔諾獨特臨海觀景房等，都非常有特色。

2、依托當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史資源，增加了景區(qū)的文化內(nèi)涵

如埃吉桑鎮(zhèn)保持完好的中世紀建筑，以及盧塞恩的教堂橋、文藝復(fù)興時期的老店等。

3、充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，通過大型節(jié)慶等增加景區(qū)吸引力

如埃吉桑小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐钠咸丫莆幕?、葡萄酒?jié)慶，以及音樂小城盧塞恩的國際音樂節(jié)等。

4、濃郁的藝術(shù)氛圍

風(fēng)景優(yōu)美的小鎮(zhèn)很容易吸引知名的藝術(shù)家駐足居留，并在此創(chuàng)作流傳百世的經(jīng)典作品。如突尼斯的畫家、藝術(shù)家，以及波西塔諾小鎮(zhèn)的電影作品。

5、自然悠閑的生活方式，避免過度商業(yè)化

對任何一個景區(qū)，都要尊重當(dāng)?shù)厣?*慣及特色，景區(qū)開發(fā)要符合當(dāng)?shù)厣罟?jié)奏。

所以，一個吸引人的旅游特色小鎮(zhèn)，必須要有極具特色的規(guī)劃才行，那么如何進行長遠的規(guī)劃呢？

1、主題化開發(fā)

突出旅游小鎮(zhèn)的特色，需要主題化打造手法。用一個核心主題，體現(xiàn)整個小鎮(zhèn)的文化靈魂的主題特點，這是常規(guī)的手法，但主題文化不一定是單一主題，可以通過梳理文化，以打造主題文化為重點，多元文化整合，多種文化整合延伸形成旅游小鎮(zhèn)，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂化。

2、合理化布局

需求導(dǎo)向功能，功能導(dǎo)向產(chǎn)品。旅游小鎮(zhèn)需具備觀光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂、生活六大主體功能，功能是小鎮(zhèn)用地布局以及旅游產(chǎn)品設(shè)計的依據(jù)。

旅游小鎮(zhèn)的功能分區(qū)，用地布局要圍繞著休閑活動及休閑游線展開。合理的功能分區(qū)，用地布局，搭建出小鎮(zhèn)的骨架，塑造出小鎮(zhèn)的形態(tài)，結(jié)合文化主題的歷史和地域特征，形成小鎮(zhèn)獨特的肌理結(jié)構(gòu)。

3、景區(qū)化設(shè)計

入口景觀、公園景觀、節(jié)點廣場，大型中心廣場或者集散廣場，這些都是景點。這些景點之間的關(guān)系，景點布局，游線關(guān)系，把整個小鎮(zhèn)構(gòu)成了一個景區(qū)概念。

水系、綠植、林蔭道、游步道等把景點串聯(lián)起來，整體形成一個愜意輕松的環(huán)境，生活在其中的人們，節(jié)奏也慢了下來。而點綴其間的城市家具如燈箱、座椅、鋪裝、廣告牌等，也應(yīng)該充滿著詩情畫意。

4、休閑化業(yè)態(tài)

目前，在休閑時代大趨勢下，各種商業(yè)業(yè)態(tài)逐漸從傳統(tǒng)趨向休閑，從時尚用品到戶外運動裝備，從休閑餐廳到主題酒吧，從SPA美容到健身俱樂部，從休閑畫廊到數(shù)字娛樂，從旅游服務(wù)到度假酒店……休閑已不再只是消費行為的點綴，而是成為商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的大勢所趨。

5、特色化生活

可以通過對文化主題在小鎮(zhèn)衣、食、住、行、勞動工作、休息娛樂、社會交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活各個角度的延伸，營造和展示不同的生活模式，吸引游客并將生活方式形成新的景觀。

在旅游資源整合、設(shè)施建設(shè)、項目開發(fā)、市場開拓、企業(yè)管理、營銷模式、咨詢服務(wù)等領(lǐng)域已經(jīng)廣泛應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，從而引發(fā)了旅游發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營理念和產(chǎn)業(yè)格局的變革，帶來了產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新、經(jīng)營管理創(chuàng)新和產(chǎn)品市場創(chuàng)新，改變了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式。

7、完善的保障體系

依托于旅游小鎮(zhèn)的多樣性功能，設(shè)置旅游小鎮(zhèn)的保障體系，應(yīng)包括城鎮(zhèn)發(fā)展保障體系（戶籍、教育、醫(yī)療、就業(yè)、住房、社保、環(huán)境等）、旅游專項保障系統(tǒng)（發(fā)展資金保障、規(guī)劃設(shè)計保障、旅游安全保障、醫(yī)療救援保障、營銷體系保障、資源與環(huán)境保護等）。

要知道旅游小鎮(zhèn)要點就是旅游，旅游不是來買義烏小商品市場販過來的商品，是要在這個旅游小鎮(zhèn)買別地方?jīng)]有的手工品，吃別的地方?jīng)]有的，英國皮耶薩教授認為，中國旅游小鎮(zhèn)缺乏有內(nèi)涵的管理者何規(guī)劃者，英國有很多古堡和農(nóng)場現(xiàn)在有很多中國有產(chǎn)階級去那旅游和舉辦婚禮，為什么這些景點吸引中國人不遠萬里去英國呢？

這些景點確實有它的內(nèi)涵，這些特色旅游目的地的業(yè)主要么自己懂文化，懂設(shè)計，他們把規(guī)劃設(shè)計當(dāng)做一件精品，而不是當(dāng)做商業(yè)！特色小鎮(zhèn)歸根到底還是用心去策劃、再是設(shè)計，以一種保護的心態(tài)，而不是過度開發(fā)，形成穩(wěn)健的健康形態(tài)。

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